爱奇艺开启竖屏剧，竖屏走出抖音快手迈向影视业

发表于 2025-04-08 05:20:21 来源：当面锣对面鼓网

导读：在短视频的爱奇高速增长下，用户时长的艺开影视业争夺战越发激烈。优爱腾对竖屏微剧下手，启竖更多是屏剧出于战略布局的考虑。

　　但对于创作者来说，竖屏竖屏剧完全不同的走出视觉呈现和消费场景，带来的抖音是拍摄制作的重重难关。作为第一档由专业团队拍摄制作的快手竖屏微剧，《生活对我下手了》或许会成为一个重要的爱奇样本。

　　2018年的艺开影视业11月底，无论是启竖地铁里还是餐桌旁，一位叫辣目洋子的屏剧女孩开始频繁出现在一些年轻人们的手机屏幕上。他们或许会一边刷着洋子主演的竖屏这部竖屏微剧，一边念着剧名自嘲：“生活对我下手了。走出”

　　而对于影视行业的抖音人来说，这意味着另一个信号：爱奇艺对竖屏微剧下手了。

　　毫无疑问，竖屏成为了这个冬天里几大平台的新宠儿。在中国网络视听大会的一场论坛上，阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚发表主题演讲《竖屏移动互联时代的传播新样态》，分享了优酷对竖屏内容的尝试，包括《这就是街舞》选手视频的竖屏呈现等;而腾讯短视频产品yoo视频则直接打出了“全网第一竖屏剧场”的口号，开设专门的竖屏剧频道。

　　观看竖屏剧很容易，把手机立起来就能做到;但走出抖音、进入专业化制作的竖屏剧却没那么简单。横屏影视剧可能拍不到的“天”和“地”也会被纳入镜头和布景的考虑，《生活对我下手了》制片人张健说“这就是另外一份钱”。

　　除此以外，怎么把拍摄设备和监视器立起来?如何选择合适竖屏讲述的故事?就连看似最没有“横竖之跨”的演员，也需要注意自己是否出画、还有适应竖屏中近景下变得格外重要的肢体表演。
　　
　　竖屏剧不只是平台争夺用户时长的战略布局，同时也是一种新的内容形态。从横屏到竖屏，有哪些创作规则正在被打破?到底该怎么做好竖屏微剧、它又能给我们带来什么?

　　龚宇亲自谈定，《生活对我下手了》的竖屏实验

　　在张健的记忆中，《生活对我下手了》项目与爱奇艺平台之间的对接完全顺利，但落实到制作的四个月却是磨难重重。一个多月要写出70集剧本、一个月用来拍摄、一个月做后期……时间如此紧张，而首先要解决的是竖屏拍摄的设备问题。

　　龚宇提出，这次拍摄不可以有任何的遮幅——在此之前，所有的竖屏内容往往是在摄影机前加上挡板的“假竖屏”，或者干脆直接用手机竖屏拍摄。

　　为了实现不依赖遮幅的“真竖屏”，张健团队辗转北京、重庆、成都多地，寻找能够设计配套设备的技术人员。“你要不停地测试，怎么把摄像机旋转过来、用摇臂把它固定。”最终，设备的改装在半个月内完成。

　　对导演来说，竖屏和横屏的画面容量有着很大的差异。原本三四米就能拍到的几个人物，竖屏拍摄时可能要到八九米外才能拍全。更大的景别意味着人物变小，表演的细节可能丢失，这就需要前期对分镜头做更精密的设计。张健做过不少短视频项目，但这次的分镜板格外详细，经常改完一版又改一版。“后来我那个分镜师手都坏掉了，真的是坏掉了，我特别抱歉。”

　　竖屏的取景变化也给美术提出了更高的要求。传统影视剧的置景是横向逻辑，但竖屏视频会留出更多的空间给人物的头上和脚下，这都需要进行美术设计。张健用制片思维来看，“这就是另外一份钱。”

　　主演辣目洋子曾在采访中表示，在竖屏拍摄中，自己有点掌握不好什么时候会出画，需要注意控制动作幅度。张健则告诉小娱，一开始会有演员不习惯用手部表演——横屏视频的特写主要拍面部细节，重在台词和眼神;而竖屏常常会把演员的手露出来，肢体语言就变得更加重要。

　　开心麻花编剧+短视频导演，怎么发生化学反应

　　“我觉得碰撞才会出现火花。”《生活对我下手了》有两个导演，一位是张健团队的短视频导演李亚飞，还有一位是开心麻花团队的乌日娜。
　　乌日娜有着丰富的舞台剧表演经验，这对强调肢体表演的竖屏剧来说帮助颇大;而乌日娜也从李亚飞这里更深地理解了短视频的网感。

　　在碰撞中，他们摸索出了一套适应竖屏微剧的创作规律。在3～4分钟的单集体量下，每集大概会设计20到40个镜头，在剪辑的时候会剪的更碎，目的是通过快节奏加速剧情推进从而抓住观众的注意力，这主要借鉴了张健团队此前的短视频制作经验。

　　由于竖屏更适合突出主角，编剧会尽量选择参与人物少的事件进行加工，三个人以上的群戏都很少出现。另外还会参考即兴喜剧的创作思路，每集只玩一个核心游戏，挑选更加贴近生活的选题打共鸣牌。

　　在《生活对我下手了》第30集“电影院图鉴”中，就很成功地运用了竖屏的特点。虽然镜头一直对着辣目洋子一个人，电影院的各色奇葩人物始终在画外，但通过吃零食、打电话、聊剧情的声音以及洋子相应的反应，生动地再现影院里那些让人抓狂的行为。

　　竖屏同时会带来视觉形式上的创新，在《生活对我下手了》中集中体现为分屏的应用。

　　将屏幕切成上下两部分，一方面可以利用好竖屏的优势，代替反打镜头，同时聚焦对话双方的表情反应;另一方面，分屏可以用来展示内心OS，符合微网剧的吐槽特性。在第6集“沙雕同学会”中，几位老同学表面和气，内心却在不断地吐槽彼此。把内心真实OS和社交假笑同时放在屏幕上，讽刺意味更加突出。

　　《生活对我下手了》还只是竖屏微剧的试水之作，张健自己给作品打70分。“我觉得竖屏大有可为。”随着探索的深入，竖屏形式带来的惊喜可能会更多。

　　竖屏剧对平台、品牌主来说，想象空间在哪?

　　站在平台的角度，布局竖屏剧主要是出于争夺用户时长的考虑。竖屏微剧一则时长较短、操作便捷，可以随时随地观看;二则相对UGC短视频更加精品化，因此具有一定的竞争力。

　　而从品牌冠名的角度来说，竖屏剧更是一笔双赢的买卖。张健透露，这次小红书给《生活对我下手了》的冠名费涵盖了大部分制作成本，这个覆盖比率相比长剧是不可思议的。而对于品牌来说，冠名每三四分钟一集的竖屏微剧，意味着每几分钟一次的品牌曝光，这样高的广告重复度是品牌方所乐见的。

　　不过，即使竖屏微剧相比长剧有着商业化的先天优势，但二者之间并不构成竞争关系。平台布局竖屏微剧，真正对标的是UGC短视频。

　　张健把竖屏微剧总结为“短视频的迭代”。他认为，就像网络大电影的迭代比网剧来得更快，事实上是越短的东西迭代越快。越是在碎片化的时代，用户就越渴求精品化的内容。

　　而由专业团队制作、视频平台分发的竖屏微剧，就是短视频迭代的必要一步。“自媒体和视频平台发的东西是不一样的。品质不一样，对社会的影响也是不一样的。”

　　目前网络上、行业内也有一些声音，认为《生活对我下手了》的剧本稍显怯弱，有些集相对平淡、看得不过瘾。张健对小娱说，“说心里话，48集剧本，我能真正能满意的也就20多集。”剧本创作时间的仓促、对竖屏微剧形式的不熟悉都限制了这一季的发挥，他表示第二、三季会总结经验。

　　“肯定要大家一起来玩，才会把场子做得更热一些，才能把蓝海做的更标准，更有水平一些，而不像单独的以前的小打小闹。”竖屏剧这个领域，还等待着更多的创作者入局。

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